疫情之下出版企业的危与机(2)

二、疫情之后的出版机遇

在当前的疫情大环境下，我国出版企业为了在越演越烈的市场竞争活动当中稳步前进，需要抓住出版机遇，实现自身的转型与变革，向着电子化方向不断发展，保障直播营销的方式展现出井喷式发展，并且制定健全合理的管理机制。只有出版企业掌握这些机遇，才可以促进自身的整体可持续发展，并且有效提高自身的整体竞争实力，保障自身出版工作的顺利展开，有效提升出版工作的质量以及实际成效，这对促进我国出版行业的全面可持续发展起着至关重要的影响。

（一）电子化转型迫在眉睫

疫情暴发之后，一切实体经营活动都受到重挫，对生产周期长、利润薄的图书出版行业来说，是一次较为沉重的打击，根据开卷数据显示，今年2月实体书店零售总额较去年同期下降86.36%。但同时，与实体门店形成强烈反差的是电子书受众的激增。可以说，2020年是促使传统出版行业加快数字转型、破解多年发展困局的重要推手。2月以来，很多出版社都开展电子书、有声书的制作，与此同时，伴随着“停课不停学”，图书出版与在线教育平台的联合也成为大势所趋。以江西高校出版社为例，《江西省新型冠状病毒肺炎学生防护手册》一经出版便在江西省教育资源公共服务平台上线，同时该社还参与制作了江西省各学段的红色文化教育课程、防疫动画小视频“做好细微事，齐心抗病毒”，等等。传统出版社与在线教育平台的合作不仅能够满足疫情期间广大学子在线学习需求，同时也是疫情过后值得进一步探索和借鉴的合作方式，借助视频、音频等载体，出版社教育资源的极大优势能够进一步丰富在线教育内容及形式，充实广大学生课余学习生活。因此，在当前的疫情大背景下，出版企业需要抓住更多的机遇，实现电子化方向的转型，这样可以提升出版企业实际运转的高效性以及可靠性，促进我国出版企业的整体稳定发展。

（二）直播营销方式井喷发展

2020年可以说是直播行业发展的重要节点，先有2019年薇娅、李佳琦等一批流量主播走进大众视野，而后各类行业知名人士纷纷参与直播活动，原本线下活动的局限性在线上得以解决，受众呈数倍乃至数十倍的延展，这样的形式再一次刷新了传统出版行业的营销观念，也促使传统出版企业进一步考虑拓展新的营销渠道。疫情的到来无疑大力推进了传统行业与直播平台的联系，各大出版社或直接请知名主播线上推书，或邀请某一领域知名专家、学者等开展读书访谈活动等，如中信出版社邀请北京大学第三医院医生薄世宁在央视直播间答疑解惑，直播现场有3000多万人观看，此后不久相关书籍销售大幅上涨，又如3月21日安徽少年儿童出版社联合淘宝第一主播薇娅进行了《中国经典动画珍藏版》的销售，几分钟内销售量达3万余套，销售码洋超500万元。与传统的线上营销不同，直播平台的引入能够更加直观地展示图书产品的特点，比起枯燥的文字，这样的营销方式也更贴合信息化的受众需求。因此，在现阶段的疫情大环境下，我国出版企业为了得以健康可持续发展，需要采取直播营销的方式方法与手段，促进自身展现出井喷发展趋势，这对我国出版行业的健康稳定发展而言起着不可疏忽的影响。

（三）特殊时期选题管理机制亟待完善

与新闻行业不同的是，图书的优势在于多角度、深层次地剖析事件。但从非典到新冠肺炎，特殊时期的出版管理机制仍停留在传统的方式和流程上，疫情暴发迅速策划选题，较短时间内集中出版科普类图书，导致扎堆出版和跟风创作的情况较为明显。根据当当网发布的大数据显示，疫情期间受众关注的当当读书主要是文学类，特别是疫病灾难类文学作品，如加缪《鼠疫》、马尔克斯《霍乱时期的爱情》理查德·普雷斯顿、《血疫——埃博拉的故事》等，由此可见，以防护知识为主的科普类图书并没有获得较多的关注，在灾难特殊时期，读者还是需要更加深入反映疫病相关情况的文学作品。因此，对出版工作来说，改进选题管理审查机制至关重要，尤其是特殊时期的选题管理，必须从源头把关，形成错位竞争的格局，以满足读者深层次的精神需求。

文章来源：《出版发行研究》 网址: http://www.cbfxyjzzs.cn/qikandaodu/2021/0722/761.html